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中國老齡化群體的健康投資

來源:中國廣告   |   作者:Wavemaker   |   時間:2020-07-06

      目前,中國一二三線城市老齡化群體年健康消費額預計達6.64萬億元。2019年,國務院發布《關于推進養老服務發展的意見》《國家衛生健康委關于建立完善老年健康服務體系的指導意見》《養老護理員國家職業技能標準》,推出《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》。順應政策趨勢,幫助推進中國社會的積極老齡化是一個必選項。


      “積極老齡化”作為“健康老齡化”的升級版,其基本含義是:提高老年人的生活質量,創造健康、社會參與和保障的最佳機遇。本質是從健康生活到品質生活的跨越。


      我們解讀了蔚邁發布的《中國老齡化社會的潛藏價值》系列報告,它全面詳盡地分享了對于中國城市老齡化群體的解析和主張。我們從系列報告的第二篇章選取了部分觀點,以饗讀者。


      三代老齡化群體并駕齊驅的蓬勃消費力


      在中國,隨著中等及以上收入家庭數量的擴大,經濟重心將繼續向上偏移。城市老齡化群體的收入結構也呈橄欖型,逾七成處于中高收入水平,是不可忽視的消費中堅力量。城市老齡化群體平均家庭月收入為8291元。



      他們感到財務安全,尤其是年輕和高線城市的老齡化群體。展現出“消費解放”的態度,表示會用掉超八成的收入,且大多用于自己。養老的計劃意識在逐代加強,這將催生多方面的市場發展。



      2019年雙11,天貓國際“銀發族”用戶數量同比增速30%,健康投資成為老齡族群最關注的事。


      在中國,健康有多元的定義。包括個體健康、家庭關系和社群關系的健康。依據中醫理論,個體健康包括身體、心理、外觀三個方面,且三者互為相關。對于健康,人們的預防意識在逐代增強。即便是身體狀況最好的年輕一代,也對健康表現出同等程度的在意和擔憂。




      在服用保健品的數量上,三代人不相上下。



      基礎營養和免疫預防是共同需求,老年人更關注心血管養護。



      在保健方面,老年人普遍采用多管齊下的方法。



      他們對老年產品顯示出較高的需求,以幫助他們打造更便捷舒適的生活,老年用品市場的發展前景樂觀。中國老年學和老年醫學學會會長劉維林表示,我們的老年用品市場非常大。有人預測,2050年,我們的老年用品市場有100萬億元的市場份額,但我國自主開發的老年用品才2000多種,而日本是4萬多種,德國是2萬多種。



      此外,老年人擁有多樣的文娛生活,打造精神上的富足,并與他人產生聯結。

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