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恒大冰泉:集科普、創意、美術及變態執行于一體的巨制

來源:   |   作者:   |   時間:2020-06-29

      Heaven&Hell歷時4個月,再次聯手世界頂級的CGI Studio -泰國ILLUSION,為恒大冰泉創造了一幅集科普、創意、美術及變態執行于一體的巨制之作,只為滿足品牌的一個需求:向消費者展示,恒大冰泉每一滴水都是長白山地下深層礦泉。

 

手機橫屏完整版



局部

在層層分明的,孕育著生命之水的地下世界里

正在裝水和裝滿水的瓶裝深礦泉有序地分布著


 


經千年才能形成的鐘乳石/玄武巖,賜予了水源珍貴的礦物質

 

 





自涌泉噴涌而出,咕嘟咕嘟,東北虎自在地喝著水,遠處有山有雪

 



高達2691米的長白山白云峰依然傲立,萬物生長,萬里雪松

 


在這樣的水源處,恒大冰泉從源頭取水,封閉罐裝

將深層礦泉的純凈送往每一個城市

 

 

      回到創作本身,一提到恒大冰泉,大家會想到什么?恒大地產 ?足球 ?蓮花球場 ?范冰冰 ?成龍?全智賢?或者,這是一瓶曾經賣得很貴,挺有噓頭的水?

 

 

      Heaven&Hell在起初接觸到恒大冰泉的時候,也對這個品牌和其產品有著許多“盲點”

 

      在對恒大冰泉和整個飲用水領域,進行了一系列必要的~認真的~全面的~深入的~學習后,我們了解到,其實恒大冰泉 ——

 

      是一瓶好水

      是一瓶比同等品質飲用水賣得更便宜的好水

      是一瓶有著很多營銷遺留問題卻有著很大空間的好水

 

      為什么這么說?好水的定義是什么?或者說他們想要展示的“來自長白山的地下深層礦泉”為什么就是好水?

 

      事實上所有能送到你面前的瓶裝飲用水都是符合標準的,而一瓶符合標準的水和一瓶“好水”的區別就在于他們的水源地不同;而水源地可以簡單的分為兩種:地表水和地下水。

 

 

      地表水即例如江河,湖水,水庫這樣的水源,地表水由于位置較淺,極易受到污染,取水之后必須經過工業凈化,去除污染雜質,同時水源中本身存在的有益元素也一并被去除了,最終生產為我們能買到的純凈水,它們符合飲用標準,但卻不夠稱為“好水”。

 

 

      地下水則有天然地層的保護和過濾,不易受污染,水質更穩定,往往只需簡單凈化就能飲用,這樣也能保留住水中優質的部分。而恒大冰泉引以為傲的地下水更是來源于長白山地下,長白山屬于世界頂級的水源地,和阿爾卑斯山、北高加索山一樣被譽為世界三大黃金水源地,人煙稀少,原始森林覆蓋率高達85%,水源又在長白山深層火山巖的長期磨礪下,富含了多種天然常量及微量元素,最終生產為優質的礦泉水。

 

地下深礦層科普解析

       所以總結來說,水也是有他們的“鄙視鏈”的,地下水優于地表水,礦泉水優于純凈水,但大家對好水的認知還太少,這就是為什么像恒大冰泉這樣的礦泉水品牌想要告訴大家,什么才是真正的好水。

 

      為了展現恒大冰泉的長白山地下深層礦泉,起初我們的創意是這樣的,一瓶巨大的恒大冰泉位于畫面中間,將充斥著水源的地下世界環繞在產品四周,地面之上則是還原有山有樹有珍稀動物的長白山生態~~

 

最初創意稿

 


 

      一切沒什么問題,客戶也很喜歡,就在我們不斷完善不斷跟進的過程中,另一張魔鬼草圖“橫空出世”了。

 

魔鬼草圖


 

      因為深層礦泉的優勢就在于生來純凈,無需過多凈化就能直接飲用,那直接源頭取水,把這一份純凈之水送達萬千城市的恒大冰泉就仿若是將自己的生產線置入地下世界,每一個空瓶接受來自地下的真礦泉和營養,直接延伸到城市,送到消費者手中。

 

      好的這個創意直接先在我們內部成功上位了,我們相信,更好的創意值得犧牲之前的時間精力和成本。

 

      我們快速分享給客戶,同時身兼中國多個礦泉水協會專家title的客戶也是一眼鐘情這個方向,當然對于他們來說,除了買單這個創意外,更高興的是終于有一個作品可以“科普式”地展現深層礦泉了。

 

      這一次真的開始做吧!

 

      第一步:為避免和客戶有理解上的偏差

      我們還是把layout做得盡量接近我們想要的的樣子

 

 

      第二步:正式開始brief

 

深層礦泉的原理必須要搞得門兒清

 

Brief illusion 的部分PPT截屏

 

      第三步:開始地獄般的制作執行

 




















      過程+修改我們一共經歷了十二稿,在這個過程中,我們遇到了問題也遇到了新發現:

 

      例如,一開始迫于執行困難,Illusion在長白山的處理上只是讓它符合雪山的特質,最后我們還是共同堅持克服困難,一點一點拼成了長白山白云峰原貌;

 

 

      例如,一開始我們在設定自涌泉時將它安排到了畫面左邊,過程中才發現放置在距離工廠更近的右邊更合理;

 

      再例如,一開始工廠的背景設定得較為繁瑣,但這并不符合我們簡單過濾的工廠設定,最后我們化繁為簡,還原了工廠簡單的樣貌····

 

      隨后,恒大冰泉旗下的顏值擔當——低鈉水也“眼饞”了,于是就有了——大家最后再橫屏觀看一下

 

 

      這幾天,開始陸續以深圳為原點陸續擴散出街啦,期待去往更多的城市。

 



 

      最后的收尾感言,前面也提過,這是一瓶有許多營銷遺留問題但有著很大空間的好水,驕傲地說,不是所有品牌都能遇到好的創意;感恩地說,不是所有創意公司都能碰到空間很大的客戶,每一次的一點的改變,都能讓我們一起變更好~

 

    

 

      Client: 恒大冰泉

      Agency: Heaven&Hell

      Creative: Danny Li / Jin Sihan / Link Li / Una Gao 

      Production: Illusion CGI Studio

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