詳細

您當前位置:首頁 > 創意 > 詳細

2020上半年值得記住的10條文案

來源:   |   作者:   |   時間:2020-06-23


2020年的打開方式一定不對

所以每個人都在期待

世界趕緊變好

在無法遠行的日子里

還好有這些好文案陪我們



01

沒有一種身材,是微不足道的。

——內外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》



這是內衣品牌 NEIWAI內外 在3.8女王節發布的春夏大片。

現在所謂  “白瘦幼”  的刻板審美,

讓大多數女性在生活中都遭受過 “body shame”(身體羞辱),

所以內外挑選了6位不同身材,處于不同人生階段的女性,

記錄她們對自己身材的真實聲音。

不管是平胸、贅肉、疤痕......都應該熱愛自己的身體。

這樣坦率的發聲,讓每個人都去反思審美的刻板,做真實的自己。

內外創始人曾說:“做內衣品牌以來,我遇到最大的困惑是中國女性對自己身體的不自信”。

她們一直想傳遞的是——

“外衣只需騙過眼睛,但是內衣要對身體誠實”。而文案與理念不謀而合。





02

讀書的人

有夢可做

——kindle 《讀書的人有夢可做》





承認吧,讀書不是件容易的事
它需要專注,現實卻有那么多誘惑
它需要思考,偏偏大多數人早已無暇思考
但你還在讀著
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫里,總有夢的發生
在那里,視野不再受限,思想可以自由流動
理性或感性,也僅在你的一念之間
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發
你,在夢里


Kindle 今年承襲 #讀書的人有夢可做# 的廣告主題,出街了幾支廣告,

向在這個充滿誘惑的時代中仍然堅持閱讀的人致敬,也鼓勵更多的人去讀書。

它并沒有一味地鼓吹讀書的功能性,

只是用 “有夢可做” 這件看似不足以道的小事,

卻讓人們對于讀書有了全新的認知。



03

我不想倒下 

大自然遲早會

以牙還牙

——地球一小時系列#今天,我有話要說#



這幾年關注地球環境保護的公益廣告越來越多,但如何才能吸引眼球呢?

長虹集團在今年的 #地球一小時# 出街了這樣一組海報,為地球發聲。

分別用非洲象、白犀牛、藍鯨、蝙蝠、穿山甲、華南虎等9種動物的口吻

講述了一些大自然面臨的困境和現實,

有控訴、有怒吼、有絕望,也有心痛......

用這些頗為尖銳的言辭批判著人類對自然環境的破壞,

期望能引起人們的反思和警醒,

多去關注地球生態、人類文明生態。






 


04

我們一生能和媽媽
好好吃多少頓飯? 人生三萬晝夜
一葷一素里
一碗一筷間
愛在靜默流淌 

——每日優鮮母親節廣告


每日優鮮用24位用戶的57張老照片做成的動態影像,

跨越了人生40年,回顧那些我們和媽媽一起吃過的飯。

從“人生第一頓飯是媽媽喂我的”到有一天發現“陪媽媽好好吃頓飯,

成了每年除夕夜才會有的儀式感”。

驚覺發現父母與孩子,注定是一場漸行漸遠的分離。

每日優鮮用這些充滿回憶的舊照片展現了那些數不清的母愛瞬間,

再搭配上這質樸細膩的動人自白,

簡直就是煽情利器,喚起每個人對母愛的共鳴,讓人不自覺濕了眼眶。

人生三萬晝夜,我們忙著生活,忙著奔波,忙得忘記陪伴家人。

如果時光有限,再忙也要多陪媽媽在家吃飯 。



05

微醺就是把自己還給自己吧~ 

——RIO《一個人的小酒》



傳統的飲酒,多以熱鬧、喝得越多越好。而RIO微醺開辟 “一個人的小酒”,

則是洞察90后特有的生活態度做出的市場反應。

從2018年周冬雨的《微醺戀愛物語》開始,到《一個人的小酒》

都是聚焦戀愛中的男女朦朧情愫下的內心獨白。

2020年最新RIO微醺系列廣告,就在周冬雨獲得金像獎最佳女主角的第二天順勢推出。

這一次更像是自己與自己的一段對話,

周冬雨一個人倚欄臥聽風吹雨,花看半開,酒飲微醺。

說出那些心底的小秘密,享受一個人的放空和自由。

如果說2018年的那支微醺戀愛物語看了想讓人戀愛,

那這次“一個人的小酒”看完后,

真想找一個清靜的地方跟自己喝上一杯。

然后 “把自己還給自己”。



06

在生活的深淵里唱歌更有回響

——快手音樂節 “煙火有聲” 民謠云音樂節海報



今年3月快手聯合民謠在路上打造了“民謠在路上YUN音樂節”,

集結了超過40組民謠人,

通過線上直播,用歌聲療愈心靈,感受人間煙火。

熟悉快手的人,應該都知道快手的slogan是:

“在快手看見每一種生活”。而這次 “在快手聽見人間煙火”,

其實傳達的也是一種人間煙火氣,最撫凡人心的意思。

這組預熱海報,以“煙火有聲”為主題,

畫面巧妙地用勞作忙碌的瞬間與樂器相結合,

再配上質樸純粹的文案,呈現出既接地氣又不失高雅的文藝感,

更符合快手一貫的調性。

“在生活的深淵里唱歌、更有回響” 這句文案則更是一語雙關,

特別是在疫情期間,也是鼓勵大家用積極的態度,

面對生活的那些 “深淵”,

有一種 “世界以痛吻我,我要回報以歌” 的灑脫和大氣。



07

你不怕難,中國就不怕難

——中國銀聯《中國不怕難》




這一年我們都說太難了
拿 8 小時當 16 小時
用 70 年追趕 300 年,很難
讓每個人都吃上飯
也讓每個人都吃好飯,很難
為自己走出一條路
也走出一條自己的路,很難
融入每一個角落
不辜負每一份付出,很難
這一路,我們始終向前
因為我們相信
有多少難,就有多少種不怕難
你不怕難,中國就不怕難


這是上海天與空和中國銀聯歷經歷時數月籌劃和拍攝年度大片。

基于2019年大家總是調侃 “太難了” 這一洞察,

呈現出中國人 “不怕難” 的高光時刻:

“用70年追趕300年”、“拿8小時當16小時”、

“讓每個人都吃上飯”、“也讓每個人都吃好飯”、

“為自己走出一條路”、“也走出一條自己的路”。

正是每一個不怕難的中國人,撐起了中國的前行和發展,

也詮釋著中國銀聯 “努力融入每一個角落”,主動擔起更多社會責任的品牌形象。

中國銀聯也沒有料到,在2019年末尾交完片后,

因為疫情的緣故2020年竟會變得更難。

而這支廣告也就顯得格外應景和感動,

鼓勵著中國人繼續迎難而上,共克時艱。



08

每個捍衛自己生活的人

都是英雄

——武漢市人民政府x支付寶



這是武漢市人民政府和支付寶,攜手推出的一條助力企業和商家的短片。
“武漢是座英雄的城市,武漢人民是英雄的人民”。

如果沒有身在武漢,誰也不能體會封城的三個月,大家都經歷了什么。

武漢復原,生活重啟,

感謝每個在自己的一方天地,仍然努力捍衛生活的人!



09

如果說運動教會了我們什么

那便是不管我們怎么跌倒

都不會因為懼怕失敗而停止向前

——NIKE《Never Too Far Down》



NIKE這支廣告《Never Too Far Down(永遠不會太遠)》,

上線幾天在油管播放量就突破了1億。

再加上視頻由籃球明星詹姆斯傾情配音,成就現象級傳播。

通過展現出勒布朗·詹姆斯,塞雷娜·威廉姆斯

和泰格·伍茲、劉翔等這些偉大運動員

從低谷到成功的艱難之路,

鼓舞即便面對疫情,人們仍要保持信心,充滿斗志。


10

我們真希望這樣的美,能被你看見
哪怕暫時,千難萬阻

哪怕我們,曾經忽視

——屈臣氏三八婦女節




不是所有的長發姑娘
都舍得剪掉秀發
不是所有熱戀的女孩
都愿和心上人變更婚約
不是所有的年輕媽媽
都忍心放下孩子奔赴工作

世界上
也不是所有的女生都和我們想象的一樣
正因不是所有人都像她們那樣
我們做這件事才顯得更有意義
她們勇敢面對歷史的考驗
用最自我的方式,定義一個時代的美麗

我們真希望這樣的美,能被你看見
哪怕暫時,千難萬阻
哪怕我們,曾經忽視 


屈臣氏這支片子,首先展現疫情期間90后女孩在一線奮斗的畫面。

接著通過戲中戲的形式反轉,還原了那些抗疫中真實暖心的事跡。

力證屬于她們的勇敢和美麗,

與前文形成呼應,

弘揚了年輕一代該有的態度和責任。

如果沒有后面的反轉和呼應,

這支廣告也不失之為一條完成度很高的片子。

但有了第二層主題的升華后,這支廣告才有了傳播的生命力和溫度。

周閱讀排行

詳細頁的廣告

本周推薦

第二排廣告
北京28是什么