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智能電視十年之際,看2020年中國家庭智慧屏九大趨勢

來源:   |   作者:   |   時間:2019-12-25

      12月20日,由勾正數據舉辦的第三屆2019中國家庭智慧屏行業發展峰會(COIDS)在北京順利舉行,這是中國家庭智慧屏行業一年一度的行業大會,大咖云集。本次大會以“思變 · 智變 · 共生”為主題,深度解讀了當下行業生態發展、傳媒流量運營以及家庭智慧屏大數據營銷等行業關注熱點和趨勢。中國電子視像行業協會、中國商務廣告協會、CAAC智能大屏營銷研究院、中國傳媒大學、軟銀中國、雷鳥、華為、風行、虹魔方、歡網科技、蘇寧易購、江蘇廣電、湖南衛視、騰訊視頻、愛奇藝、陽獅媒體、DANP、點金石、咪咕、科大訊飛、尼爾森、CTR等眾多行業代表共襄盛會,為2020開年提供探索價值。

 

 

      本文結合會上重磅三大報告《中國家庭智慧屏生態發展白皮書》2020、《中國智慧屏內容白皮書》和《中國智慧屏營銷趨勢與實戰》2020,以及《2020中國家庭智慧屏行業生態圖》,總結出了2020年中國家庭智慧屏未來發展九大趨勢,希望為各位營銷行業伙伴提供有力、科學、客觀的決策參考。

 

 

      九大趨勢


      1.智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合

      2.三年內覆蓋家庭超60%,智慧屏用戶群體趨于全民化

      3.智慧屏商業化空間巨大,OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億 

      4.2020年智慧屏不變的內容為王,變的是觸達為王

      5.   智慧營銷重點是從“頻道覆蓋”到“內容覆蓋”

      6.   “電視”的運營、盈利、評估將被重新定義

      7.智慧屏實現融媒營銷,打破媒體隔離,觀眾看什么營銷就在哪里。

      8.智慧屏拓展下沉渠道營銷,人在哪里,營銷就在哪里

      9.智慧屏突破品銷一體,傳承大屏品牌廣告優勢,挖掘觀眾需求, 觀眾需要什么,就推廣什么

 

      趨勢解讀

 

      宏觀來看:

      趨勢一:智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合

      勾正數據董事長兼CEO喻亮星先生指出,智慧屏時代的到來,加速了整個內容生態鏈包括內容制作、內容提供、內容聚合平臺、內容終端和內容播出等各方的變革和融合,將顛覆以往構成更加豐富的傳媒生態。而智慧屏搭載的應用也如同手機端的APP一樣,也將吸引更多的開放者以及終端廠商進行開放和創新,將會構建充沛的應用生態。隨著5G、AI、超高清等新技術新應用的融合,智能家居產業也迎來了更好的發展時代。預計到2020年,全球將有超過110億臺聯網終端部署在家庭領域,國內的智慧家庭市場規模預計將達到2000億元,也將依托智慧屏為核心構建出智慧家庭的生態系統,家庭客廳經濟得到真正爆發。


 

      趨勢二:三年內覆蓋家庭超60%,智慧屏用戶群體趨于全民化

      與傳統電視相比,新物種“智慧屏”的出現將加速用戶回歸客廳?!爸腔燮痢辟u點將集中在智能化上,這些創新的功能都跨越了傳統智能電視的邊界,首次以場景化思維構筑便捷的、溫馨的智慧家庭生活體驗,科技化+人性化加速全民化,并以此將得到用戶的青睞。

 


      趨勢三:智慧屏商業化空間巨大,OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億 

      當下媒介環境繁雜冗長,品牌的營銷戰線越來越長。對于品牌來說,需要把碎片化人群的屏幕打通,貫穿起來,而智慧屏恰好構建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷閉環,與此同時智慧屏創造了一個新場景,宅經濟+客廳經濟加持,將對于營銷、衍生產業帶來更多空間。

 

      傳媒方向:

      趨勢四:2020年智慧屏不變的是內容為王,變的是觸達為王

      勾正數據副總裁兼廣告和媒體事業部總經理姜嵐指出,我們能肯定的是智慧屏不變的是客廳娛樂中心、家庭第一入口、公信媒體平臺、優選觀影終端,以內容為王,變的是智能電視成為智慧屏,未來可聯網、可尋址、可定向、可互動成為營銷投放的核心關注點。

 

 

      趨勢五:智慧營銷的TA覆蓋原理將從“頻道覆蓋”轉到“內容覆蓋”

      根據勾正數據顯示,截止到2019年1-11月,這段時間近半年有至少一次觀看過直播頻道或者點播APP的用戶,央視頻道組覆蓋的智能電視終端達1.2億,省級衛視頻道組8152萬,其他電視頻道5156萬。同時像視頻網站等已經成為主要的媒體。但我們從內容視角來看,如果《親愛的熱愛的》這部劇只在省級衛視或者央視覆蓋時候,全部覆蓋可能觸達的用戶是一個億左右,但是如果增加了多信源覆蓋,它會達到1.8124億,會大大提升用戶觸達。

 

 

      趨勢六:“電視”運營、盈利、評估將被重新定義

      智能電視因其獨有的行業產業運作模式,其運營、盈利和價值評估在發展過程中,不斷的進化升級。廣電系優質媒體在自身優勢下紛紛布局掌握核心的牌照,央衛視在智慧屏頭部媒體上面優勢呈現集中態勢,TOP10頻道集中57%的收視份額,與此同時,基于互聯網優勢的視頻APP分別以聯合運營或者牌照方授權等方式,以終端預裝方式直接占有用戶第一入口,不同的媒體價值分布,促成了不同的電視運營模式?;谥悄茈娨暥嗣襟w環境,媒體價值是以戶還是以人為評估標準,也將成為明年重新定義的核心點。那么智能電視的營銷價值到底到戶還是到人?勾正ORS(OTT Ratings System)系統具備了智慧屏用戶到戶以及到人指標的切換,同時可以對傳統媒體和智慧屏新媒體的價值進行等值換算。

 

 

      營銷方向:

      7.   趨勢七:智慧屏實現融媒營銷,打破媒體隔離,觀眾看什么營銷就在哪里。(融合直播+點播信源、融合大屏+移動設備,融合線上+線下場景)

      勾正數據廣告和媒體事業部副總經理陳正軒表示,融媒營銷,人看什么,營銷就在哪里。智慧屏營銷在融媒營銷上有信源的融合,有大小屏幕的融合,還有線上線下場景融合。信源融合是我們可以融合大屏不同信源的內容,屏幕融合是跨屏融合,匯聚人,基于智慧屏為核心還可以實現場景融合,鏈接線下到線上,為營銷打通最后一站,并形成家庭智慧營銷的閉環。

 

 

      趨勢八:智慧屏拓展下沉渠道營銷,人在哪里,營銷就在哪里

      根據勾正數據顯示,三四線城市人口的占比在整個智慧屏的人口占比非常高,雖然覆蓋率不不及高線城市,但其實以人口規模、日均到達率來說三四線城市是不可忽略的。三四線人口看電視更加活躍,品牌在做下沉營銷時,智慧屏是當仁不讓的優勢媒體。借助IPTV等分布極廣的線下渠道,能夠快速實現低線城市營銷滲透,事半功倍。

 



      趨勢九:智慧屏突破品銷一體,傳承大屏品牌廣告優勢,挖掘觀眾需求, 觀眾需要什么,就推廣什么

      家庭智慧屏品銷一體的三種模式:第一是滲透型,品牌主可以直接將品牌爆款、淘寶、抖音上的爆款或者傳統的電視購物的爆款都能夠放到智慧屏上來,持續滲透。第二是聚合型,我們可以根據不同家庭生活產品、生活興趣偏好,聚合同類消費者,實現社群營銷。第三種是IP聯動型,基于大屏爆款內容,創造內容衍生品,加強場景感,更好的觸達和轉化消費者。品銷一體的模式仍需要探索和嘗試,共同期待大屏“李佳琪”的營銷神話。


 

      總結


      智能電視發展十年,智慧屏的出現開始撬動行業巨變,勾正數據作為致力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司,是產業鏈里面重要一環,意愿發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全面的數據支持,為行業的發展提供前瞻性的洞察,助力行業向前發展。面對行業發展的大好前景,喻亮星表示,“無論是營銷還是服務,勾正數據都希望通過數據驅動智慧屏產業發展,風雨同舟與企業界一道,為實現2025年邁進兩千億的目標而努力?!?/span>

 

      結合三大報告我們也總結了2020智慧屏行業發展的五大機遇,我們在面對機遇和趨勢時,以及自身應該如何迎對呢?同時報告中還附有案例實戰解讀,如需詳細了解可以購買報告完整版,為你提供更多參考。

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