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2020年5/6期

卷首語

品牌創新與銷量增長之辯/魯培康(P7)

 

封面專題

大健康品牌營銷

產業洞察
焦點思維:尋找醫藥健康發展的確定性
——訪上海焦點品牌管理股份有限公司董事長徐麗/ 林瑩 (P16)
大健康品牌的未來與三大體系/ 姜健健 (P19)
2020 全球疫情年:“跨界戰略”賦能大健康產業/ 沈國梁 (P21)
后疫情時代,大健康產業發展趨勢觀察/ 馮立潔 (P24)
做好“大健康”,品牌需要“小眾化”/ 巫曉曦 (P27)
大健康概念升級,品牌如何出奇制勝? / 李晟 (P30)
品牌賽道
華潤江中:以消費者為本的“長期主義”守望者/ 林瑩 (P33)
康恩貝金笛:疫情之下的品牌公益/ 焦點品牌管理 (P38)
朗迪鈣:開辟鈣制劑品類新賽道/ 林瑩 (P40)
云南白藥牙膏的跨界突破之道/ 凱納營銷咨詢 (P43)
云南白藥創可貼的跨界增長之謎/ 凱納營銷咨詢 (P47)
桃花姬阿膠糕:千年傳統滋補品的現代市場演繹/ 凱納營銷咨詢 (P50)
優衣庫:洞察消費者五大轉變,重啟健康活力新生活/ 秦先普 (P54)
TARO 魚絲:薩瓦低卡,打響零食的健康屬性/ 王磊 (P57)
城市定向賽:大健康的產業化延伸/ 許恒瑞 (P60)
數據報告
“增強免疫力”成為消費者最大健康訴求/ 林瑩 (P62)
疫情之下,大健康品類洞察報告/ 益普索 (P65)
中國老齡化群體的健康投資/Wavemaker (P68)


聚焦

視頻營銷進行時
5G 時代,短視頻廣告是否新的風口? / 謝準備 (P71)
短視頻新內容營銷:從“入眼”到“入心”/ 沈國梁 (P74)
視頻營銷時代,廣告公司慌了? / 鄭卓然 (P77)
視頻營銷,應如何深挖用戶互動? / 鐘銘 (P79)
互動視頻今年用戶將破1 億,頭部平臺在行動/ 王建利 (P81)
抖音快手收割流量市場,短視頻營銷大戰進入終局年/ 張雨忻 (P83)
以洞察和創新賦能視頻營銷/ 黃青 (P87)
視頻營銷新故事,品牌做到這四點就夠了/ 徐衛兵 (P89)
新視頻時代,廣告既要“營”也要“銷”/ 張偉國 (P91)
新時代視頻營銷的突破與堅守/ 王思遠 (P94)
短視頻營銷入門指南/ 時趣 (P96)

特稿
面料的營銷力
優衣庫令人著迷的面料之“意”——訪優衣庫生產部經理馮尚紅/ 林蔚然 (P101)
探尋藏于面料之中的品牌主張——訪東華大學服裝學院副教授沈沉/ 徐嘉斐 (P106)

新營銷
下沉市場與小鎮青年消費
“小鎮青年”消費洞察/ 林瑩 (P112)
還原真實的下沉市場/ 林瑩 (P116)
下沉市場“大U 可為”——vivo 千元旗艦U1 上市及母親節營銷活動/ 王磊 (P118)
得小鎮青年之心,因地制宜最重要/ 翟兵營 (P122)
企業如何搶占下沉市場戶外先機/ 林瑩 (P124)

媒體瞭望
5G 時代,電視廣告的變革之道/ 馮惠 (P126)
醫藥廣告媒體投放選擇之我見/ 吳菲菲 (P129)
欖菊攜手中國天氣,為健康生活賦能/ 李婷婷 尚婧丹 (P132)

學術之窗
基于數字技術的非遺多元化傳播研究/ 王怡丹 馬振龍 (P134)
抖音原生廣告品效合一策略探析/ 袁澳暖 王苑丞 (P138)

學術之窗
老勾新談:直播那些事 /丁俊杰 (P143)
營銷新視界:“直播+ 電商”重構下的人貨場/ 段淳林 (P146)

數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 (P149)
2019 年流行廣告語核心要素及傳播途徑分析/Brandy (P151)


創意匯

中國新廣告評選(P156)

2020年5/6期

品牌創新與銷量增長之辯

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