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2020年7期

卷首語

技術驅動重構新營銷新趨勢/魯培康(P9)

 

封面專題

在線新經濟新營銷


產業變革

企業如何尋找新經濟常態下的創新契機? / 鄒德強 (P18)

腦袋很樂意,錢包不允許,你準備好了嗎? / 蔣美蘭 (P21)

新經濟當道,線上發力尋找新突破口/ 王怡雋 (P24)

對話:數字經濟新常態下的試驗與學習/ 鄒德強 費博瑞 (P27)

對話:都在說在線,疫情究竟改變了什么? / 蔣青云 須聰 賀欣浩 (P34)


營銷創新

線下媒體產業升級的思考/ 陳巖 (P38)

短視頻:融媒時代的新傳播工具/ 馬曉寧 (P41)

尋找錨點: 后疫情時期的品牌營銷/ 孫衛東 (P45)

社交化營銷將成為營銷新力量/ 數說故事 (P47)

后疫情時代,整合營銷傳播機構的“逆勢贏道”/ 星河國際 (P49)

廣告公司如何“疫”后重生? / 朱玉童 (P52)

在線新經濟下的快手營銷/ 王智穎 (P53)


特稿

2020 CAMA 中國廣告營銷大獎云終審圓滿落幕/秦先普 (P57)


廣告觀察家

定位如何挽救白酒廣告? / 魯建華 (P61)

“李佳琦們”正在毀掉你的品牌/ 伍佳 (P64)


新營銷

頂固的新營銷 /彭春雨 (P67)


學術之窗

降低受眾的信息處理流暢性也可以提升說服效果/ 葉巍嶺 董旭海 (P72)

網絡綜藝《樂隊的夏天》品牌植入與整合營銷傳播創新/ 胡明宇 戴淑雯 (P75)


數據市場

中國廣告代理新業務得分榜 /《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 (P79)


媒體瞭望

海外疫情下CCTV 傳播價值凸顯/ 黃升民 (P81)

推動我國經濟加速恢復活力——中央廣電總臺“5.10 中國品牌日”系列活動/ 吳菲菲 (P83)

駕馭媒介新時代:媒體出行與媒介展望/ 競立媒體 (P86)


海外集萃

國外抗疫公益廣告 /裘東明 (P90)


專欄

老勾新談:廣告專業教育的水土不服 /丁俊杰 (P96)


創意匯

陽獅集團創意案例二則/ 丁俊杰 (P100)

可愛多× 易洋千璽:“第一步就是可愛”/ 林瑩 (P102)

“烤”你一道愛情的送分題/ 林瑩 (P104)

騰訊廣告× 英菲尼迪:新車營銷品效雙贏/ 林瑩 (P105)

中國新廣告評選 (P108)


2020年7期

技術驅動重構新營銷新趨勢

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